Para comenzar… ¿Qué son las cookies?

Las cookies son pequeños archivos que se van generando en nuestros browsers a medida que navegamos por diferentes páginas web.

Se utilizan para almacenar datos acerca de nuestro comportamiento, tales como preferencias dentro del sitio, información de login y contraseña, productos y/o categorías usualmente buscados, o productos agregados a un carrito de compras.

No todas son iguales.

Existen las cookies de primera parte, que son aquellas generadas por los dueños del sitio. Son utilizadas tanto para almacenar preferencias de navegación, como también para almacenar datos de comportamiento dentro del sitio (que luego serán analizadas y utilizadas para proporcionar experiencias más personalizadas).

También existen las cookies de tercera parte, que son aquellas creadas por otras organizaciones ajenas al sitio en cuestión y son utilizadas para trackeo de avisos a través de diferentes sitios. Estas son colocadas por el sitio en cuestión, pero no necesariamente son almacenadas o propiedad del mismo.

La novedad es que las cookies de tercera parte serán prohibidas por Google para su navegador Chrome a partir del 2022, y se sumará a los otros dos navegadores que ya las habían prohibido anteriormente: Safari y Firefox.

Pros y Contras de las cookies de terceros.

Las cookies de terceros permiten a los anunciantes crear avisos hipertargetizados para individuos, aun cuando ellos no hayan interactuado con la marca en cuestión. Son una herramienta muy efectiva para construir audiencias con comportamientos específicos y contribuyen a una experiencia online más relevante para los usuarios.

Sin embargo, la privacidad de los datos es una cuestión a tener en cuenta. Los usuarios no saben a ciencia cierta qué compañías almacenan sus datos, más allá del sitio que están visitando.