¿Un mundo sin cookies?

Los nuevos desafíos a los que se enfrentarán los anunciantes en el año 2022 con la prohibición de las cookies de tercera parte.

Para comenzar… ¿Qué son las cookies?

Las cookies son pequeños archivos que se van generando en nuestros browsers a medida que navegamos por diferentes páginas web.

Se utilizan para almacenar datos acerca de nuestro comportamiento, tales como preferencias dentro del sitio, información de login y contraseña, productos y/o categorías usualmente buscados, o productos agregados a un carrito de compras.

 

No todas son iguales.

Existen las cookies de primera parte, que son aquellas generadas por los dueños del sitio. Son utilizadas tanto para almacenar preferencias de navegación, como también para almacenar datos de comportamiento dentro del sitio (que luego serán analizadas y utilizadas para proporcionar experiencias más personalizadas).

También existen las cookies de tercera parte, que son aquellas creadas por otras organizaciones ajenas al sitio en cuestión y son utilizadas para trackeo de avisos a través de diferentes sitios. Estas son colocadas por el sitio en cuestión, pero no necesariamente son almacenadas o propiedad del mismo.

La novedad es que las cookies de tercera parte serán prohibidas por Google para su navegador Chrome a partir del 2022, y se sumará a los otros dos navegadores que ya las habían prohibido anteriormente: Safari y Firefox.

 

Pros y Contras de las cookies de terceros.

Las cookies de terceros permiten a los anunciantes crear avisos hipertargetizados para individuos, aun cuando ellos no hayan interactuado con la marca en cuestión. Son una herramienta muy efectiva para construir audiencias con comportamientos específicos y contribuyen a una experiencia online más relevante para los usuarios.

Sin embargo, la privacidad de los datos es una cuestión a tener en cuenta. Los usuarios no saben a ciencia cierta qué compañías almacenan sus datos, más allá del sitio que están visitando.

«Las cookies de terceros permiten a los anunciantes crear avisos hipertargetizados para individuos, aun cuando ellos no hayan interactuado con la marca en cuestión.»

Las normas GDPR (Reglamento General de Protección de Datos) obligan a que el usuario dé su consentimiento, pero una vez que lo da, pierde la visibilidad de quién está recolectando sus datos. En muchos casos esto puede derivar en mensajes persistentes e hipertargetizados por compañías desconocidas e incluso, con mala reputación y puede resultar invasivo.

 

¿Qué depara el futuro en un mundo sin cookies de terceros?

Desde el punto de vista de los consumidores, tendrán más poder sobre quién almacena sus datos. Se deberá dar consentimiento explícito a quién desee recolectar sus datos de comportamiento.

Sin embargo, las personalizaciones dentro de sitios no visitados serán menos comunes, lo cual puede generar exposición a contenido menos relevante o “aburrido” para los usuarios.

Aunque, al ser solo las cookies de terceros las que no existirán más, las personalizaciones de contenido y preferencias dentro de los sitios ya visitados seguirán disponibles.

Para los anunciantes, esto significa que deberán encontrar nuevas maneras de generar audiencias hiper personalizadas para poder hacer llegar sus productos y servicios a sus potenciales clientes de manera más efectiva.

Esto representa además un gran desafío para los DSPs (Demand Side Platforms) que principalmente comercializan audiencias construidas a partir de cookies de terceros. Deberán revisar su estrategia y apalancarse más en otros parámetros como keywords, categorías de contenido, dispositivos y cookies de primera parte a través de partnerships.

¡Compártelo!

También puede interesarte:

¡Contrata tu cata 100% online!

Ahora es posible contratar tu cata de manera 100% online, desde cualquier dispositivo. Solo tienes que seleccionar la cantidad de personas, el lugar, elegir una fecha, ¡y listo!

Leer más »

El poder de los formularios conversacionales en la automatización del marketing

Los formularios conversacionales son la evolución clave en la captación de leads y la automatización de marketing. Con su enfoque interactivo, basado en inteligencia artificial, ofrecen experiencias personalizadas, aumentan las tasas de conversión y optimizan la calificación de leads. Desde la generación de leads en páginas de destino hasta la simplificación del registro en eventos, estos formularios son herramientas indispensables para empresas que buscan eficiencia y personalización en su estrategia de marketing automatizado.

Leer más »

¿Como automatizar el proceso de ventas?

Exploramos cómo la automatización y un formulario innovador pueden revolucionar tu proceso comercial. Además, descubre las ventajas de más de 30 integraciones disponibles para optimizar cada aspecto. ¡Mejora tu estrategia de ventas y maximiza resultados con estas herramientas poderosas!

Leer más »

Por favor, completa el formulario para que podamos contactarte 😎